Reeds enkele jaren is AA Gent bezig met het stadiondossier voor de bouw van het nieuwe complex. Enkele maanden geleden werd alles goedgekeurd en startte de bouw ervan op de site van de Gentse Groothandelsmarkt. De naam voor het gebouw is nog niet bekend, dit komt omdat de
Buffalo’s de stadionnaam zullen verkopen.
Dit houdt in dat de hoogste bieder de naam aan het stadion zal mogen geven. "Dat kan onze hoofdsponsor zijn, maar net zo goed een ander", verklaart Michel Louwagie, de manager van Gent aan Het Laatste Nieuws. In Duitsland is dit fenomeen al langer gekend. Zo heet de voetbaltempel van Bayern München de Allianz Arena.
Het stadion zou in gebruik genomen worden aan de start van het seizoen 2013-2014. Het zal het huidige Jules Ottenstadion vervangen, waar Gent al sinds 1920 in speelt. Het prijskaartje van het complex wordt geschat op tachtig miljoen euro.
